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地板企业深入三四线城市全方位抢占市场

发布时间:2019-09-13 19:07:12

地板企业深入三四线城市 全方位抢占市场

城镇化建设一直是社会发展的大方针,但真正进入高峰阶段是近年来。无论是大城市,还是中小城市,都掀起了房地产建设、城镇化改造的高潮,商品房遍地林立,商品房销售持续火暴,农民进城成为一种时尚和追求。

现阶段,随着地板行业的发展逐渐成熟,但是我国的地板品牌在国际上的竞争力还有待加强。近年来,我国地板企业在房地产和国外反倾销等因素的影响下,发展受阻。对此,很多民族企业开始展开市场保卫战,以实际行动为民族地板正名。

政策基础:城镇化新时代

城镇化建设一直是社会发展的大方针,但真正进入高峰阶段是近年来。无论是大城市,还是中小城市,都掀起了房地产建设、城镇化改造的高潮,商品房遍地林立,商品房销售持续火暴,农民进城成为一种时尚和追求。

中国的城镇化速度是西方国家的数倍,经过30多年的努力,中国的城镇化水平已经达到50%以上,但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是中国地板品牌的机会。中国广大农村的城镇化,首当其冲的是住宅的城镇化,他们需要的是高度性价比的地板品牌,这正是国内地板的机会所在。

消费基础:人们经济水平提高

在整个三四线城市消费阶层的整体收入增长过程中,贫富差距在不断的扩大。在一个近乎平等的广大农村市场,新富阶层在新一轮经济增长中不断涌现,他们具备有一级市场消费者的消费能力,地板对于他们再也不是奢侈的产品,反而成为展现自我实力的象征。

市场基础:市场逐渐发育成熟

伴随城镇化建设的开展,以脏、乱、差为主要特征的传统建材店铺模式成为了三四线城市改造的重点。新的、大规模、标准化、统一运营、统一管理的新的建材市场相继诞生,为大品牌地板产品的进入和销售提供了物质和市场的基础。

正是这种成熟的消费基础和市场基础,加上一级市场的竞争压力,三四线市场理所当然成为地板品牌的必争之地。然而,共性是偶然的,差异是必然的。

不同市场层级,不同消费群体,在消费行为和客观营销环境方面与一级市场差距甚大,地板企业和经销商不能以一级市场的眼光去看待三四线市场,更不能轻易的将一级市场的成功模式复制到三四线市场。

来源:中国行业研究

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